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Das deutsche Autobahnnetz erstreckt sich über 12.550 Kilometer und gehört damit zu den dichtesten der Welt. Auffallend dabei ist die Frequentierung des Netzes: 40 Prozent aller Autofahrten werden über das Autobahnnetz abgewickelt, obwohl es nur zwei Prozent des gesamten Straßennetzes ausmacht. Täglich sind in Deutschland insgesamt 34,4 Millionen Autofahrer unterwegs.¹ Ein LKW wird dabei von durchschnittlich 40.000 Personen auf Autobahnen und Landstraßen gesehen.² LKW-Werbung verbindet diese Blickkontakte gezielt mit verschiedenen Werbebotschaften. Die Studie „Contrast“ der abh Market Research GmbH hat unter anderem folgende Punkte in Bezug auf die LKW-Werbung ermittelt:

• - Werbung, die von 63% der Bevölkerung intensiv wahrgenommen wird

• - Werbung, die eine hohe Reichweite, insbesondere unter der konsumstarken Bevölkerung erzielt

• - Werbung, die als auffallend, sympathisch, jung und unaufdringlich bewertet und wahrgenommen wird

• - Werbung, die auch „werbeabstinente“ Zielgruppen erreicht

• - Werbung die nicht als störend empfunden wird

Verstärkt werden diese Ergebnisse durch die Untersuchungen der GfK Gruppe, welche in der Studie DMD bezüglich LKW-Werbung folgende Ergebnisse feststellen konnte:

• - Werbung, die ihre Leistung gleichmäßig abgibt

• - Werbung, die eine Nettoreichweite innerhalb eines Monats von 18,4% erzielt

• - Werbung, die mit 84,3% konkreter Motiverinnerung eine hohe Werbeerinnerung erzielt

Nützen Sie die Vorteile der mobilen Werbung gemeinsam mit uns als Partner - wir beraten Sie gerne und unterbreiten Ihnen ein Angebot!

1 Repräsentativbefragung Info GmbH 09/2008, Bericht Bundesanstalt für Straßenwesen.

2 Anspach (2002): Plakat- und Verkehrsmittelwerbung, S.57 ff